守艺新生 福泽东方——金大福以非遗为钥，开启东方美学珠宝新叙事

当Z世代用口红描摹唇色，用汉服丈量城市街巷，一场以文化自信为底色的消费革命正在中华大地蓬勃上演；而2025年蛇年春节亦是“春节”申遗成功后的首个春节，它既守护着文化根脉，也构建着当代人的精神家园。在这条非遗传承的道路上，越来越多的Z世代正以创新的方式，让非遗焕发新的生机与活力，推动着非遗文化的传承与发展，让古老的文化在新时代绽放异彩。

新消费主义下，作为中华优秀传统文化的民族瑰宝，众多非物质文化遗产在品牌营销中迅速成为品牌「超级文化IP」。据2024年《中国非遗消费报告》显示，72%的Z世代愿为非遗联名产品支付溢价。

始终致力于传播和弘扬福文化的金大福珠宝，敏锐捕捉到：非遗不仅是历史的活化石，更是当代品牌讲好中国故事的超级符号。2025年，通过将剪纸的东方美学与吉祥祝愿注入珠宝设计，构建起「非遗技艺活化+文化IP再造+情感价值升华」的三维坐标系，让每一件珠宝都成为可佩戴的文化叙事载体。

2025年开年，金大福联合佛山剪纸代表性守艺人蔡淑清老师，并邀请品牌代言人韩雪女士作为旁白配音， 特别呈献关于佛山剪纸《纸上生花》的故事，开启一场跨越千年的东方美学新对话。

金大福与佛山剪纸代表性守艺人蔡淑清的跨界共创，创造了现象级传播样本。品牌更特邀代言人韩雪以声传情，在纪录片中娓娓道来剪纸“以刀代笔、阴阳相生”的哲学智慧。剪纸艺术蕴含着“福、寿、吉祥”等文化符号，与珠宝“传承、祝福”属性高度契合。

当《五福临门》黄金吊坠与剪纸纹样交相辉映，金大福以独特的珠宝语言，让非遗不再停留于博物馆橱窗，将剪纸“一纸千剪”的匠心转化为“一金万琢”的永恒，使佩戴者成为行走的文化传承者。

金大福深谙Z世代的“矛盾美学”：既要国潮，更要“国创”，既追求个性表达，又渴望文化归属。为此，金大福在随心编黄金手链中融入DIY创意玩法，消费者可DIY非遗绳结与黄金转运珠组合。这种“非遗底片+时尚滤镜”的创新，使品牌走入更多年轻消费者心智，也为品牌产品带来更深的客户忠诚度。未来金大福将继续致力于不同文化载体与珠宝美学的深度融合，去满足更多消费需求。

自1997年创立以来，金大福始终践行“以器载道”的东方造物哲学。从传承金系列采用的搂胎，锤揲等古法黄金工艺手法，到五福临门系列演绎的錾刻花丝，让品牌建立起“非遗技艺数据库”。而这种“慢工出细活”的坚守，让金大福荣膺多个国内奖项，品牌价值节节攀升。

当非遗遇见当代设计，当古老技艺邂逅现代商业，金大福正书写着“以商养艺，以艺促商”的共生范式。致力于传播和弘扬福文化，缔造幸福文化价值体系，金大福价值塑造背后，亦启示着中国品牌：真正的文化营销，是用当代语言翻译传统智慧，让消费者在为美好买单时，也成为文明传承的见证者与参与者。