在中国长达数千年的历史中,以福、禄、喜、财、吉为代表的五福文化,已经渗透到百姓日常生活的点点滴滴,凝结着中华民族向往美好生活、祈盼吉祥幸福的精神愿景,成为中华传统文化的重要组成部分。
不论历史如何变迁,生活如何变化,福气盈门、加官进爵、喜事临门、财源广进、吉祥如意五个愿望,一直都是人们给彼此的最好祝福。它们既是中国人民对幸福生活的始终追逐,也是普世观念里幸福的最高标准。
作为一家从成立之初便坚持以“福文化”为品牌核心的企业,金大福一直将“五福文化”作为品牌传播与产品创新的核心基础,将中华传统“福”文化的美好寓意与产品结合,持续输出五福文化衍生产品,传递人们对美好生活的向往与祝福。
2024年6月,依托福、禄、喜、财、吉五福文化,金大福推出重量级系列产品——五福临门,进一步强化其在消费者心中“福文化珠宝第一品牌”的品牌形象。
福满钱袋:“福”“星”相倚,好运加倍
“人间清醒,搞钱要紧”“何以解忧,唯有暴富”,当前,越来越多年轻人开始热衷于“暴富哲学”,金大福敏锐捕捉到年轻人这一心理,并从年轻人的“暴富哲学”提取设计灵感与现代珠宝进行结合,打造了五福临门——福满钱袋系列产品。
设计师以中国福袋为灵感来源,结合福、禄、吉、喜、财五福文化,并选取木星、天权、箕星、红鸾星、开阳五福星宿形象,将福袋、五福文化、五福星宿,多重福气集于一身,让福气翻倍,打造了一套同时满足消费者审美需求与心理需求的产品。
福满钱袋系列产品结合星宿符号及周边元素进行衍生,打造出可爱Q萌的五福星宿造型,国潮韵味十足。五颗福星,各有特色,五种祝福,连绵不绝。
福袋束口绳处用一个精致蝴蝶结,帮你牢牢绑助“福”与“财”,系住幸福。寓意代代财源滚滚,吉祥富足;同时,福袋和“福戴”同音,寓意着把福戴在身边,戴戴有福,代代有福。
产品采用5D立体设计,外形饱满圆润、不易变形,表面光滑有质感,抗压耐磨,工艺厚实,可搭配不同装饰,也可陪伴主人前往世界任何角落!
金大福五福系列--福满钱袋黄金产品(滑动查看更多)
衍生设计,延伸美好
推出福满钱袋系列产品后,金大福马不停蹄,再次对产品进行衍生设计,把福袋与不同元素进行结合,从生活角度出发,挖掘传统文化的深度和广度,以“五福”为主要文化载体,通过对“五福星宿”进行多元化解读,探索传统文化与现代工艺的和谐美,形成各星宿独有配色方案与产品组合方案,塑造“五福Q宝”IP形象,并打造出DIY搭配形式的黄金产品。
不同福袋与不同珠宝搭配,不仅打造丰富的产品款式,为消费者提供更多选择;也满足当下消费者个性表达,让产品延伸出不同内蕴,为产品注入全新的品牌内涵,提高产品视觉辨识度,赋予了产品美好寓意和解读。
五福Q宝之禄运黄金串珠
五福Q宝之福运黄金串珠
五福Q宝之财运黄金串珠
五福Q宝之吉运黄金串珠
五福Q宝之喜运黄金串珠
金大福:立足“福文化”,打造品牌长线
一直以来,金大福都以“五福文化”作为品牌传播与产品支撑的基础,让品牌理念与传统“福”文化紧密融合,强化塑造更清晰更立体的品牌形象。
2023年,金大福提出“拥有金大福,拥有幸福”核心价值主张,既赋予了品牌具有张力的“情感珠宝”表达,也进一步奠定了“福”文化的品牌基调,成为品牌未来坚定、明确、持续的叙事主线。
在品牌宣传方面,金大福立足“福”文化,持续挖掘传统文化与当代年轻消费者追求“祈福”相契合的理念,让消费者从传统文化的熏陶和汲取中收获幸福感,加深对金大福“福文化”的认知和理解。
2023年6月,金大福成立了金粉俱乐部,保持与会员定期交流,获取市场一线信息反馈,以精细管理与周到售后服务,打开金大福与广大合作伙伴携手共赢的新局面。
2023年9月,在第23届深圳国际珠宝展中,金大福以“创想FUYUN福运”为主题,围绕“福”文化展开的“写福字、送福扇、喝福茶”活动,成为展会现场最引人注目的新闻亮点、热点与焦点,“金大福”与“福文化”双双强势出圈。
持续在“福文化”领域的深耕,也让金大福品牌营销出圈。2023年9月,第18届亚洲品牌盛典在中国香港召开,金大福上榜《亚洲品牌500强》榜单,与华为、国家电网、工商银行、腾讯等具备国际影响力的优秀民族品牌共同上榜,彰显了其在品牌建设与市场拓展方面的卓越表现,也充分证明了品牌在珠宝行业的影响力和代表性。
在营销推广方面,金大福积极借助社媒平台,多渠道、多触点发力,构建全矩阵营销网络,拓展品牌在消费者中影响力的同时,也及时搜集消费者反馈,了解用户核心诉求,调整营销策略,实现品效合一。
近年来,随着国人文化自信崛起,消费者也逐渐开始青睐中国传统文化相关的衍生产品,未来,金大福将继续探索传统文化与珠宝品牌结合发展之路,在持续推出符合潮流趋势与消费者喜欢的新品同时,宣扬中华传统文化,成为中华传统文化的守护者、 传承者和弘扬者,谱写出更加辉煌的篇章!
(金大福品牌代言人韩雪)