“千年梦华,寻迹天青”。8月18日,峰汇【宋韵】东方美学珠宝线上发布会成功举行,这场别开生面的线上发布会,引来数千珠宝人围观,并引发业界对宋代美学思潮的重新审视与关注。
现场,世界黄金协会中国区CEO王立新先生、中国国学界美学专家孙育卿博士、峰汇珠宝董事长叶向洲先生等三人,以中华几千年优秀传统文化为立足点,以黄金珠宝为载体,溯源宋代美学基因与东方情怀,同时针对东方美学之境及品牌趋势预见,共同探讨东方文化艺术的发展和魅力,以及当代首饰文明新风尚。
左二至右:孙育卿博士、王立新先生、叶向洲先生
01市场洞察---做消费者喜爱的珠宝产品
近年来,随着经济发展和人们生活水平的不断提升,我国消费市场发生了显著的变化,消费需求与消费结构均呈现出多种新的形式。比如消费群体年轻化,比如消费者的消费观念逐渐从“买什么”转变为“买什么样的产品”,细节、品质、服务和情怀等成为新消费标签。同时,消费者的文化程度也在不断提高,他们更加注重品牌、文化和认证等价值。另外,消费者在购买商品的时候更加注重个性化、差异化、特色化等。无疑,消费者已经从过去的追求物质满足转变为更加注重精神品质,他们对于审美的追求越来越高,对文化认同的需求也越来越强。
于珠宝消费而言,在同质化严重的珠宝产品中,具有独特文化价值的国潮类、文创类产品成为近年来市场最受追捧的方向之一。而被誉为“文化珠宝领军企业”的峰汇珠宝,多年来始终以传统文化为基底,用设计及工艺实现传统的再造与新生,以足够敏锐的审美嗅觉与匠人的虔诚心态,抱着对历史的尊崇,达成东方美学精髓与当代首饰的交融,进而传承东方大美。
据了解,本次推出的【宋韵】东方美学珠宝项目,是峰汇继【丝路秘境】非遗IP、【字·慧】文字、【绝色】华夏色彩三大文创项目后,又一基于东方传统文化并融合当代创新手法的文创项目,该系列产品从文化脉络、美学思维、工艺细节、设计语言等方面,探寻传统文化在黄金珠宝首饰上的无限可能,旨在将黄金珠宝转化为更贴近新时代的视觉符号,借助生活美学让文化自信在人们的言行穿戴中自然流露。
洞察消费需求,做消费者喜爱的黄金珠宝产品,是峰汇从未更改的初心与实力彰显。
02文化溯源---流转千年的宋风雅韵
作为华夏文脉的绚烂切面之一,宋代美学以独树一帜的极简美学符号领先世界一千年。一首宋词,一抹天青,一幅宋画,一盏宋瓷......“烧香点茶,挂画插花,四般闲事,不宜累家”,宋人风雅将日常生活提升至艺术境界,从人文到物象无一不让人回味,其中蕴藏的极简清雅、素净内敛,更是古人对生活之美与人文精神的全新认知与领悟。
“宋代”如今再看已不再只是一个朝代的名称,而是演变成了人类艺术史中一个独特的美学符号。宋人对美的谦卑与诚恳,正是对于生活的认真与敬畏。
【宋韵】东方美学珠宝,正是通过穿越时代风雅的宋韵之美给予的灵感和启示,而潜心研发的系列产品,从宋代文化底蕴中寻根,再立体呈现出宋人丰盛深远的精神世界,和具有东方审美的当代首饰视觉符号。
03价值传承---契合当代生活的国创臻品
黄金珠宝首饰行业作为一个传承文化与价值的行业,在东方美学演绎上有着得天独厚的优势,具有“东方美学”的珠宝消费生活方式也呈现着积极上升的趋势。
随着民族自豪感的提升,文化自信渗透到生活的方方面面,以黄金珠宝首饰为例,回看源远流长的中国传统文化,如何在其中选取一隅精髓,又转化为当代的美学语境,是当下黄金珠宝行业在不断探索的一个命题。
近年来,黄金工艺发展迅速,迎来了新的突破与革新,金饰的展现空间变得更加广阔,产品种类也日趋丰富。打破传统场景,让设计语言更加契合当代的语境,一方面满足了当下消费人群的需求,另一方面建立了现代与历史传统文化连结的桥梁。
黄金珠宝首饰企业想破除内卷,必须聚焦自身优势,充分发挥想象与创新能力,开发属于自己独特韵味的高品质产品。
峰汇【宋韵】东方美学珠宝首发系列产品,取材宋画的锦鸡、芙蓉、荷花等元素,以画入境,以技传神,将宋代的审美风格与精神世界,通过臻品珠宝重新带入当代人的生活。
04延续经典---东方美学的融合与升华
据峰汇董事长叶向洲先生介绍:早在2019年,峰汇便推出了第一个文创珠宝项目,而今年全新推出的【宋韵】东方美学珠宝,标志着峰汇从“国潮文创”到“东方美学”的定位升级。峰汇基于实现东方文化在当下的传承与再生,其设计并非单纯对中式元素的复刻,而是当代的再创造。在文创珠宝发展的新阶段,东方美学的当代性演绎要适应时代变化和当代生活,并且要与消费者产生关联。
另外,中华民族的文化复兴之梦,是要让14亿人改善生活,代表14亿人的需求,因此东方美学珠宝要找到走向现代化、走向未来的途径,要关注生产机制,建立智造业体系。通过设计与技术的革新,让文创产品从艺术中来,到生活中去。
在数字技术浪潮推动变革的今天,峰汇持续将东方美学进行延伸与再创作,运用数字智造的力量以“今”入“古”,这是对传统工艺和文化的回归、对产品品质的需求以及可持续消费理念的追求。
回归企业本源,在峰汇珠宝首席产品官王夏莎女士看来,产品是企业的命脉,而审美力则决定了一个企业的产品力与竞争力。审美不仅仅代表着整体思维,也代表着细节思维。
峰汇始终秉承着“致广大而尽精微”的理念,取材于浩瀚的东方文化,又尽心于精细微妙之处,对历史和文明予以尊重和敬畏,融入创新的视角与手法,将美学引入产品创作领域中,打造具有东方态度的黄金珠宝首饰产品。
品牌美学的塑造本质是找准品牌差异化的文化定位,并将这种文化差异转化为品牌的独特魅力,这是峰汇珠宝致力于呈现的力量,也是中国珠宝品牌要向世界呈现的力量。
回顾历史,那个被称为“东方的文艺复兴”的朝代已然远去,那是一段饱含诗意哲学的时光,代表一种气质、精神、艺术,含蓄内敛和包容;那是一种独特的东方审美,用极简、极素、极拙却创造了世间大美。所幸,宋代美学中蕴涵的生活情调与审美意趣,并未随着时代的变迁而湮灭,那种追求雅致,讲究品质生活的态度,恰是当代人对美好生活的追求。
树立当代首饰文明新风尚,【宋韵】东方美学珠宝焕发时代气韵,挺膺担当。