1天1店!且看周百福如何打破“周”“福”魔咒,逆势上扬

每年的9月深圳国际珠宝展,都是各参展企业的“营销主战场”。他们均使出“浑身解数”,或在展馆设计上别出心裁,或在新品概念上力求新颖,或在服务细节上暖心周到,或在商业模式上独特创新.......

总之,他们努力过,且还在继续努力着。

就连“吃瓜群众”也是满心期待欢欣雀跃的,不然怎么对得住这个被成为“中国内地珠宝界最具规模、最具影响力、国际化进程最高的专业珠宝交易盛会”?

尽管有人批判说,珠宝展应该更多的展示珠宝文化,少一些商业味道。但是因深圳在全国珠宝行业的特殊地理位置,9月盛事之深圳国际珠宝展,这份商业味道反而显得更接地气,更契合市场需求。


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每个参展企业都有其参加展会的初心或者动机,以及想要的结果。

对于零售品牌,前些年通过展会吸收加盟商是其主要目的,但是随着零售市场的低迷以及品牌数量的“饱和”,品牌加盟变得越来越难,于是很多珠宝品牌纷纷退出这种需要高昂参展费用的展览会形式,“力求自保”。

众所周知,在众多耳熟能详的珠宝品牌中,“周”字、“福”字被用得最多。大到中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首饰品牌周大福,国内一线珠宝品牌周大生,以及诸如周生生、六福等知名品牌等,小到一众“依周傍福”立足行业面向终端的品牌,往往摆不掉“品牌老化”的消费者认知。

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但今年参加9月深圳珠宝展的周百福珠宝,敢于尝试,大胆创新,逆风飞扬,于2018年进行了品牌全新形象升级及市场重新定位,以年轻化的品牌区隔,打破“周”“福”魔咒,在行业低迷时期依然以平均每天一家新店的扩张速度“称雄江湖”,且单店盈利能力对比同行名列前茅。

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周百福终端SI

在同质化产品过分饱和的市场现状下,周百福推行差异化、年轻化的品牌定位和营销策略,旨在迎合新生代消费市场,以年轻化、个性化、时尚化,为9月珠宝展增添靓丽的色彩以及为合作加盟商带来持续盈利的“秘密武器”。

下面小编为您一一梳理。

“买买买”时尚馆,打造开心购物街

此次珠宝展,周百福以“打造开心购物街”为主题,以时尚购物袋等元素,构建“买买买”时尚馆,将整个展馆塑造成一个令人兴奋的地方,以期激发年轻消费群体“买买买”的欲望。

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2019深圳珠宝展-周百福展馆效果图

展馆设计将商品及袋子巨型化,利用周百福辅助图形,结合镂空板形成半透空间,打破常规展位压抑笨重感,色彩绚烂,造型吸睛。整个设计暗喻周百福珠宝产品将是消费者未来心目中优秀、值得信赖的产品,一定会买买买。

“荷你偶遇”Crash系列新品首发

通过展会进行主推新品系列的全球首发,已经是周百福一年一度的的惯例。今年,周百福即将隆重推出“荷你偶遇”Crash系列新品,以格调18K金和璀璨钻石、独特荷花印记和分色工艺,释放美妙邂逅的浪漫火花,带您领略新中式风尚的魅力,以此铭记爱情至纯至臻的初心。



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“荷你偶遇”新品抢先看

“荷你偶遇”Crush系列,客群定位为85~95的婚恋人群。该系列以“荷你偶遇 · 相偕一生”为情感表达,以“出淤泥而不染,濯清涟而不妖”的纯洁坚贞,寓意爱情的矢志不渝,一如白娘子与许仙断桥相遇,烟雨蒙蒙下的满池荷花,见证了这般跨域千年的浪漫邂逅,也见证着“执子之手 与子偕老”的不变誓言。

服务全新升级,寻找战略合作高地

打破以往业务接待常规方式,展会现场除专设VIP商务洽谈区外,据说周百福集团董事长叶智双、总经理刘志明将亲临现场,亲自接待每一个咨询客户,解答品牌升级战略意义,商谈加盟、直营、联营等不拘一格的合作方式,此举无疑为寻找双方战略合作的高地,提供了最为高效的通道。

(此处小编眼睛一亮,被老板亲自接待,跟随人家成功者的脚步,成功也就指日可待了吧!)

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周百福全国加盟版图

此外,在整个珠宝展期间,周百福还配备专门的团队负责来访客户的车辆接送、茶歇服务等等,把服务落实到每一个细微之处。

据了解,周百福集团于2001年在香港成立,多年来深耕行业,锐意深入年轻化市场,打造时尚、多变、性价比高、设计感强的珠宝产品,建立时尚珠宝品牌。

2018年,周百福集团启动千店计划,并战略性升级品牌形象,签约著名影星张馨予为品牌代言人,至今已发展成27个省代、7家分公司、南北两大运营中心,全国零售网点近800家,大型品牌巡展不断举办,销售足迹遍布全国。

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周百福品牌形象代言人-张馨予

每一次蜕变,都是周百福品牌实力的一次大跃进。此次品牌形象的全方位升级,也是周百福“完善的产品体系、成熟的运营模式、多元化的营销推广渠道”等品牌利器的综合体现!

“横刀倚剑历千里,壮志豪情交四方”。曾经,千里方兴,不无百福;未来,扶摇直上,共谱万里华章。周百福以创新运营思维,不断缔造行业标杆,逐渐成为加盟商、消费者双重信赖的不二之选!

至于小编说得属不属实,9月12日~16日,大家去深圳珠宝展一探究竟吧!

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