千禧一代婚戒支出及购买意图调查研究

研究显示,千禧一代(出生于1982-2000年的人)对订婚戒指的花费在过去三年里保持稳定,但对婚戒宝石的选择更为灵活,除传统的钻石戒指之外,更多人愿意以红蓝宝石、碧玺等彩宝当做婚戒主石。

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来自WeddingWire(美国线上婚庆服务平台)的数据显示,2018年新婚夫妇在订婚戒指上的平均花费为5,000美元,与2017年和2016年相同。美国婚礼服务市场每年对约18,000对新婚夫妇进行调查,以预测该行业的未来趋势。

虽然戒指的总成本保持不变,但新婚夫妇对宝石的选择变得更加灵活,71%选择钻石作为主要宝石,而2017年该数字为74%,2016年这个问题还未包含在调查中。

有一半的夫妇喜欢从实体店购买戒指,20%的夫妇会一起选择戒指。最终决定一对夫妇选择从何处购买的主要因素是价格,然后是大众评论。调查发现,大多数夫妇宁愿从有负面和正面评价的商家处购买,也不喜欢从没有评论的商家处购买。同时商品的在线照片也很重要。

数据发现12月是最受欢迎的求婚月份,这样圣诞节就是订婚的第一天。然而,有一半的人会提前两个月购买订婚戒指。

平均而言,一对夫妇将在婚礼招待会上花费约29,200美元,其中包括均价1,900美元的婚戒和300美元的其它珠宝饰品。

该调查显示,千禧一代也是品牌的最佳广告宣传群体,其中52%的人会将他们的戒指照片发送给朋友和家人,64%的人会在社交媒体网站上发布照片。

“如今千禧一代夫妇倾向于让他们的订婚成为高度共享的体验,” WeddingWire指出。“即使这一时刻是私人时刻(近三分之一的订婚仪式发生在家里),现实是他们会有一张照片、故事、戒指的照片、或者以上所有内容,分享在社交媒体上,在仪式的几个小时内就能分享给所有人。”


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