意大利百年珠宝老店 Buccellati 历久弥新的魅力

说到意大利的时尚王朝,大家都会立刻想到 Fendi、Prada、Missoni 这几个家族,其实高级珠宝店 Buccellati 也是经过时间淬炼的家族品牌,至今正好 100 年。

意大利百年珠宝老店 Buccellati 历久弥新的魅力

这个珠宝品牌于 1919 年由 MarioBuccellati 创立,后来之所以成为全球性的品牌,在美国、亚洲和整个欧洲都开设了店面,要归功于他儿子Gianmaria Buccellati 在 1970 年代的愿景。 Gianmaria 的儿子 Andrea Buccellati 现在是名誉主席兼创意总监。 Andrea 的女儿 Lucrezia Buccellati 于 2014 年进公司担任共同创作设计师。 “Buccellati 风格的设计就在我的身体里,”她告诉Vogue,“是与生俱来的。 我们就是这样延续传统,从我小时候开始,这就是我生活的一部分。”

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传统是 Buccellati 风格的关键。至今每一件首饰都还是使用可追溯到文艺复兴时期的技术手工制作,包括 rigato 这种雕刻技法,也就是在黄金上蚀刻极细的并行线,创造出光泽。“我们使用的技术向来和其他品牌不同,你远远地就能认出 Buccellati 的作品。”Andrea 说。 该品牌甚至投资设立自己的学校,为作品所需的精湛工艺培养技师。“在过去的 50、60 年间,雕刻已经消失了‘大半’,因为成本太昂贵,”Andrea 说,“但保持工艺质量对我们来说非常重要。”

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百年来坚守品牌价值,也是这个米兰品牌成功的关键。 Buccellati 全球传播与营销总监是 Andrea 的姊姊 Maria Cristina,她说:“我们的品牌超越时代,我们不追随时尚。”下个月将在品牌百年庆典推出的 Vintage 纪念系列就是完美的示范。 在200 件作品中(其中一半将会出售),有一件是 Mario Buccellati 在1920 年代为意大利女演员 Eleonora Duse 设计的水晶项链。“这是最棒的作品,”Maria Cristina 说,“是家族藏品之一,不会出售,原因很明白,因为这是一件有历史意义的作品。”

意大利百年珠宝老店 Buccellati 历久弥新的魅力

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Buccellati 的作品(价格可高达六位数)无疑吸引了一群光鲜亮丽的客户,包括 Rihanna、Alexa Chung、Jessica Alba等名人都是粉丝,此外也有一些王室成员(荷兰王后 Máxima 最近才戴过他们的 Gardenia 垂坠耳环)。 不过,Maria Cristina 认为真正把 Buccellati 与顾客链接起来的,是对艺术的热爱。 “他们对艺术有特别的爱好,他们懂得欣赏工匠的艺术和技巧。 ”她说。

意大利百年珠宝老店 Buccellati 历久弥新的魅力

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该品牌目前正在向远东地区扩张。 Buccellati 大约有三成客户位在亚洲,而中国刚泰控股集团于 2017 年买下该公司多数的股权,在集团的协助下,亚洲客户群预计还会进一步增长。Andrea 说:“从发展品牌的角度来看,亚洲是最重要的市场。 ”

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吸引年轻客户也是这间意大利珠宝品牌的首要任务。 这就轮到 LucreziaBuccellati 上场了。 她正着手将古老技术与现代眼光相结合,以吸引新的客群。 “我们的系列(现在)把焦点放在年轻一代,”这位 30 岁的设计师说,“在设计的时候,我心里想的总是像我这样的女性。 我们想要更简单,更实穿的珠宝。 ”今年,这个品牌将推出限量版的 Opera 系列,目标客群是千禧世代。 那么 Buccellati 家族的下一代呢?“希望我的孩子之中会有一个喜欢珠宝,”Lucrezia说。 “所有人都为这个美丽的事业而努力,看着它成长,多了不起呀。”


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