珠宝品牌差异化之路如何走?

上周,一则中国管理科学研究院(以下简称“中管院”)授予国际设计师品牌爱丽丝(ALICE)珠宝“十大国际设计师珠宝品牌”称号的消息,在珠宝圈引起广泛关注。

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据悉,在中华人民共和国成立70周年伟大历史时刻的交汇点上,中管院为献礼共和国70年华诞,特推出系列品牌推进活动。国际设计师品牌爱丽丝(ALICE)珠宝是中国第一家获得“十大国际设计师珠宝品牌”殊荣的珠宝品牌。

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中管院是由科学家钱学森、钱三强、钱伟长和裴丽生、马洪等200多位高级科研人员发起,经中国政府批准成立的国家事业单位。这是中国第一家经国家批准的专门从事管理科学和相关交叉科学研究的新型科研咨询机构。为国际管理学者协会联盟(IFSAM)的理事单位。 

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此次由中管院评选颁布的国家级奖项,具有很高的科学权威性和品牌示范意义。在某种程度上,该奖项是对爱丽丝(ALICE)珠宝品牌发展之路和取得成果的肯定与重视。

爱丽丝(ALICE)珠宝——走差异化品牌发展之路

与国内众多珠宝品牌不同,源自英国的新锐珠宝品牌爱丽丝(ALICE)珠宝,立足香港布局大中华地区,依据多年的探索和经验累积,打破各项禁锢走出一个不一样的发展模式:坚守原创设计风格,整合全球优秀设计师资源,设计研发融入爱与美的情愫作品,呈现出独特的经典高贵与自由主义相融合的时尚风格,吸引着无数勇敢、自信兼独立、高贵的现代时尚女性,成就品牌自身的“差异点”。

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爱丽丝(ALICE)珠宝总经理林敏哲接受采访时说,爱丽丝珠宝将品牌定位为“国际设计师品牌”,是因为几乎所有的设计都会受到了流行趋势的影响,但真正的设计应该是独具风格并引领流行趋势的。设计师们就像是一群在朝圣路上“特立独行”的人,他们用想象力与创造力改变着世界。 

爱丽丝(ALICE)珠宝——倡导“爱与美”美学生活方式的品牌

 国际设计师品牌 爱丽丝(ALICE)珠宝,是珠宝行业第一家打通产品和营销关联性的品牌,也是唯一一个倡导“爱与美”美学生活方式的品牌。

ALICE爱丽丝珠宝关注消费者需求,精准把握女性情感多面性,希望通过国际设计师的独特创意,攫取生活中的故事灵感,以不同材质及时尚优雅的设计,表达出“爱与美”的生活方式,实现品质生活的梦想。

在品牌创建初期,爱丽丝珠宝就开始在全世界范围内搜罗优秀的新锐设计师,让珠宝设计从生活中来回到生活中去,让每一件爱丽丝(ALICE)珠宝都是人们对爱情、艺术、生活、美好的表达,代表着“独立、自由、敢于冒险、追求真爱”的新女性。

“爱”与“美”是品牌的灵魂,“唯爱所动 美梦成真”是品牌的理念。这样的理念,造就了爱丽丝珠宝成为市场宠儿的原因之一。如今,已有超过100家的门店遍布全国各地。

爱丽丝(ALICE)珠宝——推出“花开世界 爱旅全球”全新营销策略

 2018年,“国际设计师品牌”爱丽丝(ALICE)珠宝推出“花开世界 爱旅全球”全新营销策略,以“国花”为产品研发方向,发挥全球设计师资源优势,共同打造“浪漫、温暖、极具尊贵仪式感”的爱丽丝珠宝体验。

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爱丽丝(ALICE)珠宝以“国花”为品牌元素,是从花是大自然给予人类文明社会馈赠的深度考究。它们绽放在地球的每一个角落,作为观赏类植物,花以其妩媚的风姿妆点着大地,一年四季争相开放,姹紫嫣红,异彩纷呈地装扮着我们的生活空间。花是美的使者与象征,不分肤色不分国籍,任何人都可以因它相聚,并且参与它沁润心灵的美。

品牌的发展是一个循序渐进的进阶,集结拥有原创思想和情感温度的各国优秀设计师,锻造“好物”,就是国际设计师品牌最有力的加持。“花开世界爱旅全球”,爱丽丝(ALICE)珠宝希望通过“爱丽丝花”珠宝的打造,赞许每一位优雅女性,镌刻成她们的“花”样信物,映照她们觅得幸福的每一份温暖与感动。 

爱丽丝(ALICE)珠宝——国际化的设计师团队

 卓越品质的背后势必需要超然的设计理念,设计师的灵感和创意则是珠宝生命的灵魂。原创设计珠宝的诞生,其价值在于成为众人欣赏的艺术品。董事长郑国阵在接受媒体采访时曾说到:“目前爱丽丝(ALICE)珠宝已经汇集了30余位世界各地的著名珠宝设计师,他们拥有独特的创作风格和卓越设计理念,在原创珠宝设计上都有较高的造诣,受到过很多消费者包括明星和跨界合作伙伴的欢迎。”

诸如,爱丽丝珠宝国际设计师Ben Yep(叶谋强)是来自纽约的美籍华裔珠宝设计师,他信奉“珠宝,爱情的演说家,加冕爱情,送给女人最好的礼赞”。追求个性、完美与爱情的结合,《为爱加冕》系列婚戒就是最为美好的见证。

Marika是意大利著名珠宝设计师,天生的艺术敏锐感让她在珠宝界一鸣惊人,被业界称为“花后”设计师。Marika为爱丽丝珠宝设计的作品获得极高赞誉,她认为每朵花都有着神奇的祝愿,通过花表达出绽放的爱情,让幸福美丽得以延伸永存。

我们有理由相信,定位“国际设计师品牌”的爱丽丝珠宝依托着品牌丰富的全球设计师资源,借由各国新锐设计师的细腻情感与独特设计,将各国国花演绎成全球风靡的爱之花语,呈现出一系列奇妙的国花作品,成就国家级收藏的典范,形成“消费升级”下的品牌创新“新零售”模式。

爱丽丝(ALICE)珠宝——获亚洲品牌500强等殊荣无数

 纵观爱丽丝(ALICE)珠宝集团十余年的发展历程,除此次荣获中管院“十大国际设计师珠宝品牌”之外,其所获殊荣无数。爱丽丝(ALICE)珠宝集团先后获得十大珠宝爱心品牌、亚洲品牌500强、米兰世博会指定国际首饰合作品牌、长春电影节唯一指定珠宝品牌、珠宝行业质量领先品牌等众多殊荣。

此外,爱丽丝(ALICE)珠宝成立了珠宝行业第一家《爱丽丝珠宝志愿者协会》专门服务残疾儿童、孤寡老人等弱势群体。同时,出资设立“我的大学梦500万慈善助学基金”定向捐助给贫困大学生。 爱丽丝(ALICE)珠宝集团倡导“日行一善”理念,做有情有爱之人。慈善公益事业深入到企业每个员工,很多员工被政府相关部门评为优秀志愿者。由此不难看出,爱丽丝(ALICE)珠宝既是传递“爱与美”的品牌,也是担当一份社会责任的爱心企业。

品牌塑造之路非一朝一夕,爱丽丝珠宝从定位到策略,从文化到产品,从荣誉到营销,每一个环节都在努力与坚持。不忘初心,砥砺前行,爱丽丝的国花珠宝正在逐步开遍全世界!

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