中国珠宝第一品牌:正式超越了周大福,它的年销量达100吨黄金

中国珠宝第一品牌:正式超越了周大福,它的年销量达100吨黄金

有报告表明,国内珠宝类产品近些年增长强劲,其中黄金饰品占到国内珠宝首饰销售额的一半以上。在国内著名的珠宝品牌有很多的,比如老凤祥、周大福、周大生、周生生等。值得我们关注的是,根据《2018中国品牌价值百强榜》显示,老凤祥以274.21亿元的品牌价值,超过了周大福,逆袭成为珠宝行业第一品牌。

公开的资料显示:老凤祥创立于1848年,至今已经有171年的历史,在数代人辛勤耕耘、悉心浇灌下,横跨三个世纪成为经典珠宝品牌。拥有二十多家子公司,首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂。在全国各地的银楼网点总数达到3500多家,去年营业总收入约438亿元,售出接近100吨黄金。

中国珠宝第一品牌:正式超越了周大福,它的年销量达100吨黄金

最初上海老凤祥前身是“凤祥裕记银楼”,经营珠宝首饰。店内有一批技艺精湛的师傅,制作出金簪、镶玉簪、项链、扣花等金质饰品,生意十分红火。在上世纪三十年代,迎来了发展史第一个鼎盛期。当时的老凤祥以“成色准足、款式新颖、公道诚信”风靡华东地区,银楼越开越多,据称库存黄金数以万两计,日销售黄金达千两。

由于国内银楼行业动荡不定,店铺断断续续出现了几次停业。后来改名为“上海远东金银饰品厂”,并被指定为内销金饰品定点生产企业,生产金的戒指、项链、挂件三类产品。

直到90年代,摆在石力华面前的,有两个选择,一个是做黄金珠宝的老凤祥,一个是上海生产制造钢琴企业。当时经过深思熟虑后,他认为黄金珠宝行业不是朝阳行业也不是夕阳行业,而是一个永恒的行业,比钢琴行业更有前景。所以选择了做老凤祥这个老字号。

那时,老凤祥品牌仅仅是上海和华东地区的区域性品牌,年销售额只有七亿左右,加上行业间的竞争加剧,公司岌岌可危。在石力华接手之后,经过调整了一番后,解决了人才和产品结构的问题,还把公司在市场上的地位重新进行了定位,在行业内率先从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰,向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构完善,并将工艺美术旅游纪念品等新门类纳入产品链系列。

中国珠宝第一品牌:正式超越了周大福,它的年销量达100吨黄金

这一系列调整,为公司重新插上了腾飞的翅膀,生意比以往好不少。为了把国内市场做大,把品牌擦得更亮,作为老字号的老凤祥也开始打起了广告,请赵雅芝做形象代言人, 以一种“高贵典雅、青春常驻”的形象气质呈现出来。又通过参与了一些文化艺术活动以及举办各种主题派对来宣传首饰概念,让品牌实力和魅力得以展现,受到年轻人的青睐。此外这个老字号银楼还将矛头还瞄向了海外的市场,并不断的学习和赶超国际首饰潮流。

曾经有人将老凤祥比喻为中国版的“卡地亚”,但作为企业掌舵者的石力华并不希望把老凤祥定位于奢侈品牌,而是想让老凤祥成为扎根于大众消费、受大众喜爱、能满足大众需求的世界著名品牌。

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