LVMH旗下殿堂级珠宝时计世家CHAUMET首开线上限时店!

LVMH集团历史最悠久的奢华珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎,在密切和中国年轻消费者的联系、探索数字化创新之路上,又迈出了“里程碑”式的一大步:从1月16日至2月16日,“CHAUMET缘系·一生官方限时店”以微信线上限时店(Pop-up Store)的形式正式亮相。

这也是CHAUMET——拥有239年历史的法国殿堂级珠宝时计世家,第一次在中国市场尝试线上销售。限时店上线两天,就已获得了市场的积极反馈,有些款式甚至在1月16日当天就已售罄。

2018年初,CHAUMET全球总裁 让-马克•曼斯维特(Jean-Marc MANSVELT)在接受《华丽志》专访时曾表示,面对数字时代的到来,CHAUMET会以开放的心态面对,但要花时间做好准备,并以适宜的方式和姿态进入这个领域,要深思熟虑,不必着急。

高端奢侈品珠宝品牌试水线上销售,CHAUMET并不是最早的。和一些在线上火力全开,大举进行数字营销和销售活动的奢侈品牌不同,CHAUMET的数字化创新之路一直是徐徐而至、步伐清晰,稳健但不保守,创新却不冒进。

2015年,CHAUMET开始探索用数字创新给年轻用户带来更优服务和全新体验,并与他们积极互动。从“线上试戴婚戒体验”,到2016年的H5小游戏“黑你手机2分钟,玩吗”,再到2017年线上VR大电影《一切过往,皆为序幕》,以及 2018年推出的“‘沉浸式珠宝搭配体验’,找寻属于你的‘女王范’”H5小游戏,在传承与创新的平衡上,CHAUMET一直都保持着自己的节奏感。

从线上营销拓展至“销售+营销”是市场规律之必然。但和普通时尚品牌不同,高级奢侈品珠宝品牌迈向线上销售,必然会有更多复杂的考虑。

比如,要选择怎样的时机试水第一次线上销售?Pop-up Store应当怎样创新设计才能吸引年轻人的关注?一个闻名于“皇室血统、精湛工艺、珍贵冠冕、传世婚戒”的资深奢侈品牌,要推出怎样的选品,才能既完整表达了品牌精神,又可满足线上消费者对“价格、品位、价值”皆合宜的需求?

CHAUMET的策略,就如同此次线上主推的“Liens缘系·一生系列”的经典连结标志“X”一样,它要用“1+1”叠加融合交汇的力量,与年轻一代建立深度连结。

上图:CHAUMET“ Liens缘系·一生系列”欢·缘主题系列



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