下半年奢侈品消费放缓

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此前稍有回暖迹象的奢侈品市场或再次面临寒冬。上周,奢侈品行业股价跌声一片。截至上周五收盘前,LVMH集团股价下滑0.6%至每股286.2欧元,Kering集团下滑1.99%至每股429.1欧元,历峰集团下滑1.04%至每股77.72欧元。而就在上周四当天25家奢侈品集团市值至少蒸发28亿美元,约合人民币100亿元。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示,奢侈品行业整体下行促使奢侈品集团股价应声下跌,预计下滑或将持续,直至市场临界点。

国庆假期恰好是中国公民出境旅游购物的高峰期,也是代购最繁忙的时期之一,但欧美多个奢侈品集团的股价却连日遭到重创。其中,Kering集团股价下跌5.4%,收报437.8欧元/股;LVMH集团股价下跌4.9%,收报287.95欧元/股;Hermès集团股价下跌3.1%,收报540欧元/股;Burberry股价下跌5.7%,收报19.13英镑/股;Mulberry股价下跌7.1%,收报3.29英镑/股。

凑巧的是,Kering集团旗下奢侈品GUCCI CEO Marco Bizzarr上周四在流出的内部视频中透露,Gucci或面临增长放缓。在该视频中,Marco Bizzarri向员工表示,不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒,经历快速增长后的放缓是正常现象。在高基数对比下,维持增长将变得越来越困难。

对于2018年奢侈品行业趋势,瑞银曾预测下半年中国奢侈品消费可能大幅放缓,从上半年的13%降至7%-8%。加之我国7月社会消费品零售总额同比增长8.8%,增速居于近一年来次低位,上述机构预计全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。

周婷表示,消费逐渐趋向多元化和个性化,越来越多的潮牌设计师品牌小众品牌进入市场,大品牌受到一定冲击。为了迎合市场,奢侈品牌核心价值逐步降低,整个行业在走下行线。这一趋势预计将体现在近期的财报数据中,销售额和利润或会有所下滑。


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