世界黄金协会:阵痛之后 中国珠宝产业迎来了新生

世界黄金协会(World Gold Council)近来指出,中国财富水平的提高将能够重新引发珠宝需求的增长,为全球黄金需求创造长期支持。

在一篇近日发表的报告中,世界黄金协会指出,随着中国的中产阶级发展壮大,中国的黄金珠宝产业经历了一阵“转型的阵痛”,但在阵痛之后,珠宝产业也随之迎来了新生。

“中国的中产阶级正在发展,相应的是,中国珠宝消费者的状况在近几年也发生了改变”,报告称。

在世界上最大的消费者市场,黄金仍然面临着挑战。世界黄金协会在2016年进行的一份消费者调查发现了两个重要的趋势:消费者偏好因地区而异、品味因年龄组而异。

在中国的大都市中,黄金珠宝面对的是不断壮大的年轻人群体,这一消费者群体更愿意把他们的可支配收入花在科技和时尚方面。

“当被问及如果有5000人民币会选择买什么时,只有9%的人选择黄金珠宝,而有31%的人选择如智能手机或可穿戴科技等一类的科技产品”,报告分析称。

一线城市的消费者占到全国总支出的40%,因此在这些地区的核心人群中兴起的趋势将最终渗透至全国。

随着消费者结构改变,中国的珠宝商也拿出了不同的策略:扩大产品范围以及线上/线下销售结合。

为针对年轻群体,商家在原有24K主流黄金珠宝的基础上推出了22K和18K的产品。针对年轻人较低的预算,商家也推出了节俭系列的产品,其中包括3D硬黄金科技。

“3D黄金使用一种特殊的化学程序,它比24K黄金硬四倍。但是它的用金量只有传统珠宝的三分之一,使它的价格更为低廉”,报告称。

尽管在线销售越来越主流,研究显示愿意在线购买珠宝的人还是不多,主要是因为消费者更希望在购买时能实际触碰产品以及对在线销售安全的顾虑。

为了吸引年轻买家的兴趣,商家已经推出了2000人民币以下的较轻珠宝,但根据世界黄金协会的预测,在线销售在短至中期只会占到市场的一小部分。

长期来看,珠宝需求不仅由黄金的价格决定,更重要的是消费者的收入。

“中国向消费者导向经济的转型应对珠宝需求有利”,世界黄金协会称。

黄金珠宝需求在过去15年已翻了三番,让中国成为世界上最大的黄金珠宝市场之一,占到全球需求的30%。



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