腾讯联手周大福发布《2018年中国婚恋白皮书》

近日,腾讯新闻事实说报告联合周大福出品《2018年中国婚恋白皮书》,针对当下社会婚恋中对另一伴的陪伴程度进行调查,其本质是关注到现代社会婚姻满意度的问题。有多少段爱情故事就有多少种爱情的模样,从爱情进入婚姻,这种转变,在生活中出现的各种差异,与想象中婚姻生活的落差,两人的相处时光等各种因素影响着主观感受。最近很火的综艺节目《幸福三重奏》也通过三对不同年龄段的夫妻展示当代幸福婚姻生活的缩影,提出最好的时光就是和你在一起。这次腾讯与周大福联合推出的《2018年中国婚恋白皮书》也在提出一个问题,陪伴到底怎样影响婚姻爱情?这种问题的提出也预示着珠宝企业开始将品牌发展方向趋向于关注社会问题。


随着时代的发展,珠宝行业也发展出欣欣向荣的姿态,例如周大福、周生生、潮宏基、I DO等珠宝企业,不断打造匠心工艺,更新自身珠宝理念,也通过各种方式提升品牌性。各类珠宝品牌日益走进消费者的视野,这不仅反映当代消费者对奢侈品日渐增长的需求,也暗示着珠宝品牌间愈加激烈的竞争。品牌越来越成为一种核心竞争力,各珠宝企业都将致力将品牌形象烙印在消费者心里。


在时尚行业,消费主流群体愈加年轻,年轻群体成为珠宝行业想要抓住的潜在和现有客户群。各大珠宝品牌在不断提升自身品牌感的同时,也开始关注年轻潮流走向,打开年轻人的奢侈品市场。如I DO在520情人节期间找来新晋人气男团Nine Percent合作,推出一款高级香氛产品;周生生联手腾讯QQ发布QQfamily定制款系列新品;周大福携手赵丽颖打出的陪伴款颖火虫系列等等。年轻群体的消费观不断变化,意味着企业也要与时俱进,更新自身的营销策略,甚至是做出企业转型。在珠宝行业里最新的营销理念已在现实中运用,情感营销、视觉营销、体验式营销,从需求为王到体验为王,各珠宝企业都力图走进年轻人的世界。


为引起更多年轻消费群体的目光,除了一些营销技巧的应用,各珠宝企业也开始注重跨界合作,设计师联名,明星加盟等方式,将品牌注入情怀、文化,连接更有趣的事物,碰撞出不一样的珠宝概念。这逐步形成了一种品牌包装的潮流趋势,更多新的元素融入品牌,呈现出多元化的消费体验,这种转型与改变,使得珠宝企业能够走得更远。

如同此次周大福联合腾讯出品的《2018年中国婚恋白皮书》,品牌将高度提升至关注社会现象引发社会思考时,品牌的格局就更广阔了。企业开始将社会思考注入自身产品,同时,也在向社会传递一种正向的价值观,这塑造了一种更有情怀和担当的品牌形象,也让社会各阶层群体开始思考,在消费的同时唤回内心深处的渴望。这是一种品牌往更高层次发展的一个方向,珠宝行业开始做这种尝试,我们可以拭目以待后续发展。


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