推进黄金产业品牌升级 豫园股份唱响产业发展主旋律

作为珠宝产业的重要支柱,豫园珠宝旗下的老庙黄金品牌,则需要在完成整个豫园产业升级的规划下,大胆的走出第一步。老庙黄金的品牌升级工作围绕着“老庙好运文化”开展,从开发新产品、门店改造、整合营销等几个方面,从传统的黄金产业品牌形态全面转型为珠宝时尚行业的品牌形态。豫园股份董事长徐晓亮表示:老庙黄金用“五运文化”概念对如何呈现传统与现代结合的新中式东方美给出了很好的解答。这一品牌升级行动是在豫园股份加快打造快乐时尚产业旗舰平台,完善布局时尚消费产业的背景下进行的。

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去年以来,豫园股份的战略定位进一步明确,在复星“健康、快乐、富足”的顶层战略中,豫园股份将打造成为复星快乐时尚产业旗舰平台。由此,快乐时尚产业领域成为豫园股份升级发展的重要方向,通过践行“产业运营+产业投资”双轮驱动,持续构建“快乐时尚产业+线下时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”的三位一体发展战略,逐步形成面向新兴中产阶级消费者的快乐时尚产业布局。

豫园股份是国内黄金珠宝市场布局最早的企业之一,黄金珠宝饰品业务是公司的第一大产业。公司旗下上海豫园黄金珠宝集团突出品牌优势,通过直营、加盟、经销三种连锁方式拓展连锁网络,豫园黄金珠宝连锁网点达到近2000家。公司黄金珠宝饰品业务位于行业前列。

消费向好的大趋势下,对旗下品牌重新定位与对产品、门店渠道的升级改造将进一步助力公司产业升级,完善快乐时尚产业布局。在此背景下,老庙黄金深入挖掘中国传统“福、禄、寿、喜、财”五运文化,并围绕着“好运文化”进行品牌升级和新产品开发。

该公司要求所有老庙品牌新品都依据“福,禄,寿,喜,财”的五运条线开发,已逐步推出“宫喜”、“拾贰生肖”等系列新品。同时,公司直营、加盟渠道逐步推进全新的VI系统,统一升级门店销售人员着装与销售道具。其中,重点规划了老庙黄金景荣楼旗舰店的改造方案,打造好运墙、五运区,将好运文化作为景荣楼改造的主要条线,将景荣楼打造成老庙好运文化的发源地。公司酝酿在下半年启动全国重点城市的地标性商圈展开五运专柜的动态巡展,通过落地活动传递好运文化。

在营销推广方面,老庙品牌将从原有较为传统的黄金产业的品牌推广体系转型升级为珠宝时尚行业的品牌传播体系,将打通线上线下的整合营销思路,助力公益活动获取社会关注,以五运文化为导向,实现整体品牌的升级。

兵马未动粮草先行,对于黄金产业来说,完成品牌升级着实是对整个产业的改造起到积极的促进作用,但这也仅仅只是豫园股份正在着手进行的整体产业升级的一个缩影。豫园股份已启动旗下的老字号品牌升级规划,从按门店运营向按品牌运营的方向转变,提升明确品牌形象、定位,在现有产品线的基础上围绕各品牌的文化属性设计、研发新产品,通过线下线上的整合营销,让老字号品牌焕发新活力,推进快乐时尚产业升级。


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